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儿童数字阅读产业方兴未艾,平台型企业前景几何?

时间:2019-05-27 来源:出版商务网

摘  要:
近年来,读者的阅读方式和阅读场景发生了深刻改变,数字阅读产业不断发展。据《2018年数字阅读白皮书》显示,我国的数字阅读整体市场规模已达254.5亿元,同比增长19.6%。在数字阅读市场整体规模不断扩大的同时,面向特定人群的细分领域,尤其是当下火热的少儿出版,其数字化趋势更加受到业界瞩目。

关键词: 数字阅读 

  近年来,读者的阅读方式和阅读场景发生了深刻改变,数字阅读产业不断发展。据《2018年数字阅读白皮书》显示,我国的数字阅读整体市场规模已达254.5亿元,同比增长19.6%。在数字阅读市场整体规模不断扩大的同时,面向特定人群的细分领域,尤其是当下火热的少儿出版,其数字化趋势更加受到业界瞩目。

  儿童数字阅读具有巨大的增长空间
 
  近日,中国新闻出版研究院联合儿童数字阅读平台KaDa故事,发布了《2018儿童数字阅读报告》。通过50多亿条数据的分析,探索2000多万用户的阅读兴趣,反映了目前儿童数字阅读市场的发展现状与未来趋势。
 
  报告显示,随着信息化技术的不断进步,阅读终端的使用便捷度、阅读资源的获取价格低廉,使得儿童数字阅读比例攀升,数字阅读逐渐成为儿童阅读的重要组成部分。目前,国内儿童数字阅读潜在用户约为2.5亿人,市场规模约为5000亿元。儿童数字阅读用户的性别分布均衡,4-6岁儿童是主要群体。
 
  目前,家长对儿童数字阅读内容的消费意愿?#20852;?#22686;强,儿童数字阅读内容复购率年增长近3倍 ,超半数家长愿意?#20013;?#20026;儿童数字阅读内容买单。90后家长对于付费阅读的接受度更高。
 
  在阅读量方面,2018年,国内儿童人均年数字阅读量达40本,远超全球最大童书出版社Scholastic调研公布的美国儿童人均每年23本的阅读量。
 
  报告还发现,数字阅读可?#28304;?#36827;优质阅读资源的普及,为推动区域、城乡阅读普惠公平提供解决方案。报告指出,尽管一二线城市读者仍是儿童数字阅读的主力群体。但随着数字阅读的推广,三四线城市读者分布比例上升了14%。此外,尽管在纸质阅读率方面,城乡?#28304;?#22312;20%左?#19994;?#24046;距,但在儿童数字阅读率方面,差距并不明显。
 
  种种数据表明,儿童数字阅读市场展现了巨大的潜力和增长空间。
 
  必要条件之用户积累与内容积累
 
  随着市场潜力的不断展现,各种儿童数字阅读App层出不穷,如KaDa故事、凯叔讲故事、口袋故事、亲近母语等,这些平台有着各自的发展模式和运营特色,其中《2018儿童数字阅读报告》的联合发布方之一KaDa故事,以其精准的用户定位、较强的资源整合能力和内容筛选机制取得了一定的成绩。
 
  成立于2015年的KaDa故事是一家专为0-9岁儿童提供启蒙阅读服务的数字内容平台。创始人谢琳斐曾经是一位中英双语教师,南澳工作多年,她选择回国创业后发现,国内市场对于儿童绘本的接受和认可?#28909;?#30410;提高,且数字阅读浪潮袭来,在一定程度上改变了国民的阅读方式。谢琳斐抓住机遇,创建了KaDa故事,并将其内容定位为呈现数字化儿童绘本及有声读物。
 
  在提及为何将读者聚集在低龄儿童群体时,谢琳斐表示,早期教育会对儿童的思维方式产生十分重要的影响。但除一二线城?#22411;猓?#35768;多地区的家长对早期教育的认知有限,甚至根本不了解早期教育是?#35009;础?ldquo;KaDa故事就是希望利用互联网的力量,将优质的早期教育资源传达给更多儿童。” 谢琳斐说。
 
  经过两年多的用户积累,2017年7月,KaDa故事上线听书频道,探索内容付费模式。为了获取更优质的内容,KaDa故事积极与各大出版机构展开?#29486;鰲?#25130;止目前,KaDa故事共有其200多家内容?#29486;?#26041;,覆盖国内160多家儿童内容相关企业,如中国少年儿童新闻出版总社、天天出版社、接力出版社、万达儿童娱乐有限公?#23613;?#38500;国内?#29486;?#26041;外,KaDa故事还与华特迪士尼公司(The Walt Disney Company)、法国巴亚出版集团(Groupe Bayard)、牛津大学出版社(Oxford University Press)等40多家国际儿童内容企业建立?#29486;?#20851;系。
 
  科学的儿童数字阅读评估体系是关键
 
  目前,KaDa故事积累了超过2000万用户,这些用户遍布全球162个国家和地区,基于大量用户行为形成了超50亿条大数据。在这些数据的基础上,KaDa故事建立了科学的儿童数字阅读评估体系。该体系通过四个维度评价内容,即作品打开率、阅读完成率、重复阅读率、订阅量,能?#25381;行?#35780;估内容产品的市场价值和社会效益。
 
  据谢琳斐介绍,每部作品在KaDa故事上线后,读者的浏览、点击、阅读、付费等行为数据均会被?#20302;?#21518;台记录。根据这些数据,可以?#34892;?#20998;析用户?#38405;?#23481;的接受度、喜爱度和满意度,有助于不断调整内容呈现方式及侧重点。
 
  该评价体系一方面能?#25381;行?#25552;高KaDa故事?#38405;?#23481;产品的推荐效率,提高用户的复购率;另一方面?#26448;?#22815;为出版机构等内容服务方提供市场分析和指导。依据该体系的分析评估,KaDa故事从数千个本土故事中精选出20个,打磨出《中国民间故事绘本?#32602;?#36825;?#33258;?#21019;绘本在今年意大利博洛尼亚国际童书展上亮相,受到了诸如企鹅兰登书屋等国际出版集团的关注。根据该体系分析出的一系列儿童阅读喜好,如小动物是最受欢迎的主角、传统文化类选题受欢迎程度提高等,均为传统出版业的选题策划提供了有益指导。
 
  构建儿童内容出版新生态
 
  中国新闻出版研究院党委副书记、纪委书记董毅敏表示,数字阅读在未成年人群体中已呈现出低龄化趋势。因此,“为低龄儿童提供阅读引导,为其家长提供优质的阅读产品,显得非常重要。KaDa故事虽然是一家年轻的企业,但其精选国内外高质量绘本、打造高?#20998;?#30340;儿童数字阅读产品,是实现数字化转型代表企业之一。尤其是在少儿有声读物、亲子阅读方面,KaDa故事为读者提供了大量的精品内容。”
 
  谢琳斐表示,除不断提供精品内容外,KaDa故事未来还将朝3个方向努力:首先,继续为儿童内容创作和出版机构提供优质服务;其次,实现内容价值的最大化,满足用户需求的多元化;最后,打通少儿出版上下游全产业链,构建儿童内容出版新生态。
 
  除了这些宏观计划,在具象化的项目上,KaDa故事除了利用线上平台链接内容与用户外,接下来还将与由新东方、好未来共同出资成立“情系远?#20132;?#37329;会”,发起公益数字绘?#31350;危?#20511;助公益的力量加快弥合区域、城乡的数字阅读鸿沟。
 
  纵观KaDa故事的发展历程,不难发现,要建设一家优秀的数字阅读平台,需要注意以下几点:第一,抓住机遇,顺应时代需求。KaDa故事正是看到了儿童数字阅读产业的发展机遇,才迈出了第一步。第二,坚持产?#20998;?#37327;为上,制定合适的发展战略。KaDa故事始终坚持为读者提供精品内容,并为此开发产品评估体系、走内容付费道路。第三,坚持“双效”统一,在取得不错经济效益的同时要注重回报社会,形成有担当的、有社会责任的企业形象。
关键词:数字阅读 
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